Após sucesso em São Paulo e Curitiba, a experiência, que faz parte da plataforma Green Your City, convida o público gaúcho a refletir sobre os espaços urbanos; a ativação trará futuramente um legado sustentável.
Foto: Alê Virgilio
Brasil, fevereiro de 2025 – O Floating Bar da Heineken® chega em Porto Alegre e convida as pessoas a repensarem a ocupação urbana. Sucesso no Rio Pinheiros (São Paulo) e na Pedreira Paulo Leminski (Curitiba), o projeto, que faz parte da plataforma Green Your City, desembarca no extremo sul do país para levar ao público gaúcho uma experiência única.O Floating Bar em POA funcionará entre os dias 14 de fevereiro e 9 de março de 2025, próximo ao Shopping Pontal.
Lançada em 2021, Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão. Além disso, a Heineken possui outras iniciativas voltadas à sustentabilidade, como a circularidade de vidro, copos retornáveis em festivais, implantação de microflorestas urbanas e uso de energia renovável em diferentes ações. A operação do bar prevê um legado sustentável que será divulgado em breve.
Em São Paulo, a primeira edição selecionou seis iniciativas para receber aportes e contou com o apoio da SOS Mata Atlântica, parceira do Grupo Heineken, para monitorar os resultados e avanços das ações. Em Curitiba, o Grupo Heineken anunciou iniciativas para apoiar e impulsionar projetos de inovação e sustentabilidade da capital paranaense, com suporte do Quintessa na implementação estratégica e engajamento de agentes locais, reforçando o empenho da marca em promover práticas sustentáveis e deixar heranças positivas nas cidades que recebem o Floating Bar.
“Porto Alegre recebe o Floating Bar como a terceira edição de um projeto que já se firmou como um sucesso. Para a Heineken®, levar essa experiência a uma cidade tão importante reforça nosso compromisso em unir sustentabilidade e entretenimento, transformando espaços urbanos de maneira inovadora e consciente”, afirma Beatrice Jordão, diretora de comunicação e marketing da Heineken® no Brasil
Com 504 metros quadrados e capacidade para até 400 convidados de forma rotativa, o Floating Bar funcionará de sexta a domingo, entre os dias 14 de fevereiro e 9 de março de 2025, na Rua Oswaldo de Lia Pires – Bairro Cristal, próximo ao Shopping Pontal. A ATENAS.ag assina todo o conceito do Floating Bar, desde o planejamento até a execução da ação e da experiência, além de ser a agência parceira da marca na criação e execução das ações da plataforma Green Your City. A iniciativa, realizada em Porto Alegre, inclui copos reutilizáveis, serviços de interpretação em Libras e áreas de acessibilidade.
O evento contará com cardápio harmonizado com chope Heineken e drinques exclusivos criados pelo mixologista Alexandre D’Agostino. As atrações musicais serão reveladas em breve no site e redes sociais da marca. Os ingressos serão disponibilizados toda terça-feira a partir das 17h pelo site oficial, redirecionando para o Sympla, onde o consumidor poderá escolher o dia da visita conforme disponibilidade. Filas de espera podem ocorrer, dependendo da demanda.
Sobre Green Your City
Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade para a vida noturna, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão. São metas da plataforma:
Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;
Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;
Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora de qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;
Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada impacta a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.
*Energia verde = energia renovável.
Serviço: Heineken Floating Bar
Localização: Rua Oswaldo de Lia Pires s/n – Bairro Cristal – CEP 90810-240 – Porto Alegre – RS
Funcionamento: Sexta a domingo
Período: 14 de fevereiro a 9 de março de 2025
Horários:
Sexta – 14/02 – das 18h à 00h;
Sábado – 15/02 – das 16h às 00h;
Domingo – 16/02 – das 16h às 22h;
Sexta-feira – 21/02 – das 18h à 00h
Sábado – 22/02 – das 16h às 00h
Domingo – 23/02 – das 16h às 22h;
Sexta-feira – 28/02 – das das 18h à 00h
Sábado – 01/03 – das 16h às 00h
Domingo – 02/03 – das 16h às 22h;
Sexta-feira – 07/03 – das 18h à 00h
Sábado – 08/03 – das 16h às 00h
Domingo – 09/03 – das 16h às 22h
Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS
Informações em breve nas redes sociais da marca: Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, DevassaTropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Para obter mais informações, acesse o site e siga-nos no Instagram e LinkedIn.
